Vous envisagez de confier la recherche de votre nom de marque à une agence ou à un·e freelance ? Seul hic, vous n’avez aucune idée du tarif d’un naming…

Dans cet article, je vous éclaire sur le budget à prévoir pour la création de votre futur nom !

Quel est le prix d’un naming ?

Prix d’un naming avec un·e freelance

Entrons tout de suite dans le vif du sujet : avec un·e freelance, prévoyez une enveloppe de 1 000 € à 2 000 € en moyenne.

Voici les principaux critères qui influencent le prix :

Le niveau de séniorité de la personne. Un·e freelance junior facture évidemment moins cher qu’un profil plus expérimenté.
Le contenu de la prestation. L’approche adoptée par le·la spécialiste influence le prix de l’accompagnement (processus de création, nombre de propositions, livrables fournis). Pour ma part, ma prestation en naming comporte un atelier stratégique, 5 propositions de noms avec explications détaillées, une vérification des noms auprès de l’INPI et des domaines, ainsi qu’un carnet de nom incluant la signature de marque, l’identité narrative et des slogans créatifs.
La difficulté du brief et la catégorie d’activité. Il est plus délicat de dénicher un nom sur un secteur très réglementé ou saturé (ex. tech, cosmétique).

Tarif d’un naming avec une agence

Avec une agence, les prix grimpent !

Le tarif d’une prestation exécutée par une agence de naming commence généralement autour de 3 500 € et peut atteindre jusqu’à 20 000 € pour de gros projets à portée internationale.

Pourquoi une agence facture-t-elle généralement beaucoup plus cher qu’un·e indépendant·e ?

D’abord, pour des coûts liés à sa structure : une agence doit rémunérer des salaires, des frais de fonctionnement, un local, etc.
Ensuite, les fourchettes de prix varient selon la réputation de l’agence. Évidemment, une agence de naming avec une grande notoriété facturera plus cher qu’une petite structure moins connue.
Enfin, une agence peut s’emparer de projets de grande envergure, là où le·la freelance est souvent limité·e. Par exemple, certaines agences peuvent vérifier le sens d’un nom dans différentes langues grâce à des partenariats avec des services juridiques à l’international. Ces recherches poussées ont un coût, et nécessitent donc un budget plus conséquent.

Agence de naming ou freelance : comment choisir ?

Vous hésitez à mettre votre futur nom entre les mains d’une agence ou d’un·e freelance en naming ?

Voici des questions à vous poser avant de vous lancer dans l’aventure :

Quel budget êtes-vous prêt·e à y consacrer ? Les petits budgets se tourneront plus naturellement vers un·e indépendant·e. Mais attention, cela ne signifie pas que la prestation sera moins qualitative ! Beaucoup de freelances fournissent un travail d’excellente qualité, de même que certaines agences bâclent leurs prestations. Il n’y a pas de règles en la matière, et tout n’est pas qu’une affaire de prix.
Votre projet a-t-il pour visée de s’étendre à l’international ? Si oui, je vous conseillerais plutôt de faire appel à une agence de naming, qui va pouvoir s’atteler plus facilement à la vérification du nom dans différentes langues.
Quel type de collaboration recherchez-vous ? Si vous préférez les échanges directs et une vraie proximité dans le travail, tournez-vous vers un·e freelance. C’est souvent plus simple pour co-construire, ajuster, affiner.
Sous quels délais avez-vous besoin de votre nom ? Les agences font souvent passer les dossiers entre les mains de plusieurs personnes, ce qui peut nécessiter plus de temps. À l’inverse, un·e freelance est généralement plus souple dans son organisation. Concrètement, mes accompagnements en naming s’étalent en moyenne sur 1 mois entre la première étape et la livraison du nom final.
Quelle est la complexité de votre projet ? Si votre projet implique plusieurs parties prenantes (direction, équipes marketing et juridiques), une agence pourra mieux cadrer le projet dans un contexte où les décisions sont collectives et parfois longues.

Tarif d’une création de nom : ce qu’il faut retenir

En bref, si vous avez un petit/moyen budget et que vous aimez les collaborations menées main dans la main, un·e freelance est sans doute la meilleure option. Pour un projet de plus grande ampleur avec des tests juridiques et linguistiques dans plusieurs pays, passez par une agence !

Dans les deux cas, ce qui compte vraiment, c’est l’adéquation entre vos besoins, votre budget et la personne (ou l’équipe) qui vous accompagnera.

À la recherche d’un·e freelance pour créer votre nom de marque, d’offre ou de produit ? Vous avez frappé à la bonne porte ! En tant que freelance en naming (et amoureuse des mots), j’adore aider les entreprises à trouver LE nom qui les distinguera de la foule.

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