4 exemples de newsletters d’entreprise qui donnent envie d’ouvrir le mail
💌 La newsletter d’entreprise est le canal marketing avec le meilleur taux de conversion. Encore faut-il savoir comment la rédiger pour capter l’intérêt de votre audience.
Vous cherchez de l’inspiration avant de lancer la vôtre ? J’ai réuni 4 exemples de newsletters d’entreprise qui donnent envie d’ouvrir le mail (et de le lire avec attention).
1. Ysé, la poésie d’un vestiaire d’été
📩 Objet du mail : Votre robe vous attend
Dès l’objet, on sent un lien personnel. On imagine presque une vendeuse attentionnée qui aurait mis de côté notre pièce coup de cœur.
Le contenu : une image de robe portée, suivie d’un texte brandé aux couleurs de l’été :
LES ROBES
« Elles vous attendent, quelque part entre la chaleur d’un après-midi et la fraîcheur de bord de mer. On les porte pieds nus, sur le carrelage d’une maison blanche, ou pour flâner au marché d’été, panier à la main. Nos robes vous attendent. Et avec elles, tout ce que l’été promet. »
Pourquoi ça fonctionne ?
Le ton de voix est parfaitement aligné avec l’univers de marque.
La cohérence éditoriale se glisse jusque dans les noms de produits (Au clair soleil, Dîner d’été, etc.)
Le petit logo B Corp en fin de courriel rappelle l’engagement de la marque avec discrétion.
2/ Asphalte : le copywriting à la hauteur du pull
📩 Objet du mail : Le Pull Parfait tant recherché
L’objet joue sur l’effet d’attente et de rareté.
Le contenu revient ensuite sur le processus de co-création du vêtement, conçu pour résoudre de vrais irritants au quotidien (coupe, bouloches, lavage) :
« Vos pulls ne passent pas en machine ? Le nôtre est pensé pour vous simplifier la vie et passer à 30° easy. »
Pourquoi ça fonctionne ?
Le principe de co-construction met le·la lecteur·rice dans une posture active.
Le copywriting est fin.
Le produit est mis en avant par son utilité. Là où c’est malin, c’est qu’Asphalte en profite pour lever à nouveau les objections client avec une série de questions de type « FAQ ». De quoi convaincre son lectorat de passer commande.
3/ L’Iconoclaste : coulisses éditoriales en exclu
📩 Objet du mail : La rentrée littéraire en avant-première
Cet objet donne une sensation d’exclusivité aux abonné·es de la newsletter. Ce mécanisme marche très bien, parce que ça donne envie de cliquer en cassant le côté marketing.
La tonalité du contenu est fraîche, storytellée, enthousiaste :
« La rentrée littéraire, c’est le moment préféré d’une maison d'édition. Les romans qu’on bichonne depuis des mois, la fabrication des livres qu’on peaufine, toute la communication à imaginer autour. Bref, c’est un peu notre festival de Cannes à nous — sans les robes à paillettes, mais avec des pages qui brillent. »
Un petit concours permet aussi de remporter les 3 nouveautés à paraître.
Pourquoi ça fonctionne ?
Le ton est incarné, chaleureux.
L’effet d’exclusivité est bien travaillé (avant-première + lot à gagner).
Le design est coloré, pétillant, fidèle à l’univers de la maison.
4/ The Daily Swile : une newsletter éditoriale qui change du mail promotionnel
📩 Objet du mail : À quel âge devient-on “senior” ?
Là, on n’est plus dans la promo ni dans le produit. On entre dans une posture média, avec une vraie question de société.
Le ton est cash, mais pas futile :
« À quel âge devient-on “senior” ? Quand on commence à râler sur la musique trop forte au resto ? Quand on se met à dire “à mon époque…” ? Ou simplement quand les recruteurs froncent les sourcils en voyant un CV avec plus de 20 ans d’expérience ? »
Pourquoi ça fonctionne ?
Le format éditorial permet de sortir de la newsletter purement marketing, qui peut fatiguer.
Le sujet colle tout à fait à la mission de Swile.
Le ton est direct, dynamique, avec une touche d’humour. On retrouve là aussi l’univers de marque.
L’objet intrigue sans racoler.
Rédiger une newsletter qui donne envie, c’est possible
On le voit à travers ces exemples : une bonne newsletter d’entreprise ne se contente pas de vendre. Elle raconte, incarne, engage. Et reste bien sûr fidèle à la voix de marque.
Mais construire ce lien éditorial fort n’est pas toujours simple. Envie de transformer votre newsletter en canal de conversion et de fidélisation ?
En tant que consultante éditoriale et rédactrice web freelance, je vous accompagne dans la création (ou la refonte) de votre newsletter d’entreprise : ligne éditoriale et rédaction, pour que vos mails soient lus (et attendus avec impatience par vos abonné·es).
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