La fiche produit SEO est une page clé d’un site e-commerce. Son rôle ? Attirer du trafic hautement qualifié, et bien sûr : convertir vos visiteurs en clients.

Or, la rédaction d’une fiche produit SEO ne s’improvise pas ! Outre une bonne optimisation pour le référencement naturel, elle doit donner envie à vos visiteurs de dégainer leur carte bleue. 💳

Dans cet article, je vous dévoile tous mes secrets pour rédiger des fiches produits qui cartonnent.

Qu’est-ce qu’une fiche produit optimisée SEO ?

Définition d’une fiche produit SEO

Une fiche produit SEO a un double objectif :

1/ Attirer les internautes depuis les moteurs de recherche grâce à une optimisation SEO ciblée.

2/ Convertir ces visiteurs en acheteurs grâce à une description convaincante, des images engageantes et une expérience utilisateur·rice aux petits oignons. 🧅

En tant que consultante SEO freelance et rédactrice web, je maîtrise ces deux compétences et je peux donc vous accompagner sur la stratégie et l’écriture de vos fiches !

Place des fiches produits dans un site e-commerce

L’arborescence d’un site e-commerce se compose de la façon suivante : pages catégories + fiches produits reliées à une catégorie parente.

Le point commun SEO de toutes ces pages d’un e-shop ? Leur optimisation sur des mots-clés transactionnels, c’est-à-dire avec une forte intention d’achat.

Je vous conseille d’optimiser en priorité vos pages catégories. Comme elles ciblent des mots-clés plus larges que vos fiches produits, ce sont elles qui drainent le plus de trafic.

Les fiches produits, elles, sont là pour capter des recherches très précises et guider les utilisateur·rices vers la conversion.

En résumé, la structure d’un site e-commerce est en entonnoir :

Les catégories parentes ciblent des mots-clés suffisamment larges (mais pas trop).
Chaque fiche produit doit être reliée sémantiquement à sa catégorie parente.

Comment réussir l’optimisation d’une fiche produit SEO ?

Le choix du mot-clé + mini étude de cas

La règle d’or pour optimiser vos fiches produits SEO : 1 mot-clé = 1 fiche produit.

L’idée est de viser des requêtes très précises avec des mots-clés longue traîne. Pourquoi ? Parce que c’est plus atteignable et plus proche de l’intention d’achat.

Mini étude de cas :

Pour illustrer ça, j’ai choisi d’analyser une partie de la stratégie du site e-commerce de Nénés Paris :

Sa page catégorie Le Bain cible la requête « maillots de bain écoresponsables ». Mon avis : la requête est pertinente avec le positionnement de la marque et elle est suffisamment large pour englober toutes les fiches produits de sa catégorie.

L’une de ses fiches produits vise le mot-clé « haut de maillot triangle » : on est ici sur de la longue traîne avec une requête pertinente par rapport au produit, mais assez concurrentielle.
Une autre de ses fiches produits cible le mot-clé « haut de maillot armaturé ». Pour ma part, j’aurais plutôt choisi « haut de maillot avec armature », au volume de recherche plus intéressant (90 au lieu de 0 pour le premier).

Envie d’aller plus loin ? Découvrez d’autres exemples de fiches produits dans mon article dédié à ce sujet.

Le placement du mot-clé dans la fiche produit

Vous avez trouvé le mot-clé parfait pour votre fiche produit ? Bravo ! On passe maintenant à la rédaction optimisée de votre fiche.

Voici les endroits stratégiques où vous devez placer votre mot-clé :

Title + H1 (on peut aussi utiliser une variante du mot-clé dans le H1).
Au moins un H2.
Placement naturel dans le texte + variantes du mot-clé et champ sémantique associé.

Si on reprend l’exemple du haut de maillot triangle de chez Nénés Paris, on voit que :

Le mot-clé apparaît dans le title, mais pas dans le H1.
On ne le retrouve pas non plus dans un H2, ni dans la description.
Le contenu de la page est également très court

Je dirais donc que l’optimisation de cette fiche pourrait largement être améliorée.

La rédaction de la fiche produit SEO

Une bonne fiche produit mêle habilement optimisation SEO et copywriting. Voici mes conseils de rédaction :

Rédigez une description convaincante et unique (j’insiste) pour chacun de vos produits afin d’éviter le contenu dupliqué !
En bas de votre page, je vous suggère d’insérer une FAQ pour lever les objections de votre cible et enrichir votre contenu SEO.
Ajoutez des images de qualité en optimisant les balises ALT avec votre mot-clé et des variantes.
Concernant la longueur d’une fiche produit, le minimum est de 300 mots, mais vous devez avant tout analyser la concurrence pour faire mieux.
Enfin, on termine par l’optimisation de la méta description pour inciter au clic : là aussi, on use et on abuse du copywriting tout en y glissant savamment notre mot-clé SEO.

Le maillage interne

Le maillage interne fait partie intégrante de la stratégie SEO d’un site e-commerce. Il permet de faire circuler le « jus », autrement dit la puissance SEO entre vos pages.

Pour vos fiches produits, utilisez un fil d’ariane afin de les mailler avec leur catégorie parente.

Rédaction et optimisation d’une fiche produit SEO : on retient quoi ?

Les fiches produits sont des pages essentielles de votre site e-commerce, car elles permettent d’attirer du trafic qualifié et de convertir vos visiteurs en clients.

Côté stratégie SEO, le point de départ consiste à identifier les bons mots-clés pour chacune de vos fiches. Côté rédaction, on mêle techniques d’optimisation et copywriting.

Vous préférez confier vos fiches produits à une rédactrice web SEO freelance ? Discutons de votre projet !

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