Marque engagée : 5 exemples inspirants
Aujourd’hui, l’engagement d’une marque est devenu un critère de choix pour beaucoup de personnes : on ne veut plus seulement acheter un produit, on veut soutenir une démarche, des valeurs, une cause.
Mais derrière cette notion se cache parfois une réalité plus floue. Car se revendiquer marque engagée est une chose, l’incarner en est une autre. Loin des jolis slogans, une marque engagée agit pour les gens et pour la planète.
Alors, à quoi ressemble une vraie marque qui a (vraiment) du cran ? Pour y voir plus clair, je décrypte dans cet article 5 exemples de marques engagées françaises. C’est parti ! 👇
Marque engagée : définition et limites d’un concept à la mode
Une marque engagée, c’est une entreprise qui agit pour une cause et qui le prouve. Elle ne se contente pas d’afficher de belles valeurs dans un onglet « Nos engagements » ou dans ses campagnes de communication. Elle s’engage dans les faits, de façon mesurable.
Cet engagement peut prendre plusieurs formes :
Obtenir des labels ou certifications qui garantissent certaines pratiques (comme B Corp ou Oeko-Tex).
Avoir un impact positif réel sur les conditions de travail, l’environnement, la santé ou encore le tissu local.
Mettre en place une politique claire pour éviter les dérives du greenwashing.
L’engagement d’une marque peut par ailleurs toucher à différents sujets parmi lesquels :
La protection de l’environnement.
L’égalité des genres.
Le soutien aux associations.
Le bien-être animal.
L’emploi local.
On parle aussi d’engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). Selon la Commission Européenne, cela consiste à « l’intégration volontaire, par les entreprises, de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes ». Concrètement, cela couvre 7 grandes thématiques :
La gouvernance.
Les droits humains.
Les conditions de travail.
L’environnement.
La loyauté des pratiques.
La protection des consommateur·rices
Le développement local.
Le terme « engagé » est donc vaste et souvent galvaudé. Pour certaines entreprises, ce mot est devenu un outil marketing. Et parfois, la frontière est mince entre un engagement sincère et une simple stratégie de communication.
De mon côté, j’ai choisi de me spécialiser auprès des marques engagées en tant que consultante SEO freelance, parce que leurs valeurs résonnent profondément avec les miennes.
5 exemples de marques engagées françaises
1/ Marque de baskets engagée : Veja
Veja s’est imposée comme une référence de la basket, sans faire de pub. Comment ? En misant sur ce qui compte vraiment : la manière dont ses chaussures sont fabriquées.
Depuis 2004, la marque travaille en commerce équitable avec des producteur·rices brésilien·nes, qu’elle paie en avance ! Elle privilégie des matières recyclées ou upcyclées, comme des bouteilles en plastique ou des chutes textiles, et développe même un cuir vegan à base de maïs.
Et puisqu’elle ne dépense rien en pub, Veja peut investir là où ça a du sens : les usines, les salaires, les conditions de travail. Veja est aussi certifiée B Corp, un label exigeant qui évalue les performances sociales et environnementales des entreprises.
Enfin, la marque propose un service de réparation dans ses cordonneries partenaires pour prolonger la durée de vie de ses produits (et des baskets d’autres marques qu’elle collecte).
2/ Marque de vêtements engagée : Sessùn
Sessùn fabrique de beaux vêtements conçus de façon consciente. Née au cours d’un voyage au Guatemala, l’entreprise marseillaise créée par Emma François mêle esthétique, savoir-faire et matières responsables.
Pour ma part, j’adore cette marque qui soutient l’artisanat, notamment via Sessùn Alma, un lieu à Marseille où l’on peut acheter des objets faits-main, mais aussi participer à des ateliers de création.
Certifiée B Corp, elle s’engage à réduire l’impact environnemental de ses collections : en 2025, elle rapporte que 64 % des matières qu’elle utilise sont considérées à « moindre impact » (recyclées, organiques ou certifiées). On y retrouve du coton, du lin, de la laine, ou encore des matières innovantes comme le Repreve, une fibre issue de bouteilles en plastique recyclées. Par ailleurs, même si la marque utilise du cuir pour certains produits, elle opte pour le tannage végétal.
3/ Marque de lingerie engagée : Ysé
Ysé est une marque de lingerie fondée par Clara Blocman.
Les pièces sont conçues et fabriquées en Europe dans des matériaux responsables : recyclés, bios ou upcyclés. Dans ses collections 2025, 95 % des matières qu’elle utilise sont éco-responsables.
Ysé audite également ses ateliers pour s’assurer que tout le monde y travaille dans de bonnes conditions. La marque est aussi engagée auprès de l’association Rêv’elles, qui accompagne des jeunes femmes de milieu populaire dans leurs projets.
4/ Marque de cosmétique engagée : Caudalie, des soins à base de raisin
Dans les vignes bordelaises, Mathilde et Bertrand Thomas ont eu la bonne idée d’utiliser les pépins de raisin (riches en antioxydants) pour créer une gamme de cosmétiques naturels. 🍇
Depuis 1995, Caudalie mise sur des ingrédients d’origine végétale avec une charte « Cosm’éthique » qui exclut tout un tas de composants douteux (tensioactifs, huiles minérales, etc.)
La marque reverse 1 % de son chiffre d’affaires à des projets environnementaux et soigne aussi ses packagings en privilégiant le bois certifié FSC ou encore les encres végétales.
5/ Marque alimentaire : Biocoop, engagée avant que ça devienne tendance
Biocoop est le vétéran de cette sélection. Né dans les années 70, ce réseau de magasins bio s’est développé bien avant que le manger mieux deviennent un argument marketing.
Leur modèle ? Une coopérative 100 % bio, sans OGM, sans transport par avion. Tous les aliments sont de saison, locaux dès que possible.
Biocoop soutient l’agriculture paysanne, milite pour la réduction des déchets et ne vend que des produits qui respectent des critères exigeants (labels comme Nature & Progrès ou Écocert).
Comment reconnaître une vraie marque engagée ?
Aujourd’hui, bon nombre de marques affichent de grands engagements dans leur communication. Mais comment savoir si elles font vraiment ce qu’elles disent ? Ci-dessous, je vous donne une petite grille de lecture simple pour vous aider à repérer des engagements sincères.
Des preuves, pas juste des promesses
Une marque vraiment engagée ne se contente pas d’un « Nous aimons la planète » sur son site. Elle publie des chiffres, des bilans RSE, ou des rapports d’impact.
Des labels reconnus
Les labels et certifications comme B Corp ou Oeko-Tex sont des garanties vérifiées par des tiers, ce qui apporte une objectivité dans leur attribution.
La transparence sur la fabrication
Qui fabrique quoi, où, et dans quelles conditions ? Une marque qui joue la carte de l’engagement véritable affiche ses fournisseurs et ses lieux de production.
L'engagement est au cœur de la démarche
Une vraie marque engagée ne se contente pas de faire une « collection capsule éthique » au milieu d’un catalogue classique. Son engagement se retrouve dans tous ses produits, pratiques et choix de partenaires.
Des actions concrètes pour prolonger la vie des produits
Réparation, revente d’occasion, upcycling : autant d’initiatives qui montrent que la marque pense au cycle de vie de ses produits au lieu d’encourager à racheter sans fin.
Une communication modeste
Les marques engagées communiquent sans en faire trop, reconnaissent ce qu’elles font bien, mais aussi ce qu’elles doivent encore améliorer.
Ce qu’il faut retenir de ces 5 exemples de marques engagées
À travers ces 5 exemples, on remarque une chose : ces marques ne se contentent pas de dire qu’elles sont engagées, mais elles le prouvent dans la fabrication, la distribution et la relation avec leurs partenaires.
Elles optent aussi pour la transparence en affichant un maximum d’informations sur l’origine des produits, la composition, le lieu de production et les conditions de travail. Et quand tout n’est pas parfait, elles le disent aussi. Ce n’est pas la perfection qu’on attend d’une marque engagée, c’est de l’honnêteté !
En bref, ces entreprises investissent du temps, de l’argent et de l’énergie pour créer un modèle plus vertueux. Ce n’est pas forcément la voie la plus simple ni la plus rapide, mais elle leur permet de durer et de garder la confiance de leur clientèle.
Vous êtes une marque engagée et vous avez besoin d’un coup de main pour améliorer votre référencement naturel ainsi que vos contenus ? En tant que consultante SEO et rédactrice web freelance, j’aide les marques engagées à bâtir une stratégie de référencement naturel durable et créative.
Glossaire
B Corp
Label international attribué aux entreprises qui respectent des critères sociaux, environnementaux, de transparence et de gouvernance.
Commerce équitable
Système d’échange qui garantit une rémunération juste aux producteur·rices, des conditions de travail décentes et un respect de l’environnement.
Upcycling
Il consiste à récupérer des matériaux ou produits usagés pour les transformer en nouveaux objets de qualité supérieure. Exemple : fabriquer du tissu à partir de bouteilles en plastique.
Greenwashing
Technique de communication utilisée pour se donner une image écolo sans vraiment l’être. En gros : repeindre ses produits en vert alors qu’en coulisses, rien ne change.
1 % for the Planet
Mouvement mondial qui regroupe des entreprises reversant 1 % de leur chiffre d’affaires à des associations environnementales.
REACH / Oeko-Tex
Normes et certifications qui encadrent la sécurité des produits chimiques dans les textiles pour protéger la santé des consommateur·rices et ouvrier·ères.
Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)
Démarche volontaire d’une entreprise pour intégrer des préoccupations sociales, environnementales et éthiques dans ses activités.
Repreve
Fibre textile fabriquée à partir de bouteilles en plastique recyclées. On la retrouve dans certains vêtements responsables (comme chez Sessùn).
Tannage végétal
Méthode de traitement du cuir à base d’extraits végétaux (au lieu de produits chimiques), moins polluante et plus respectueuse de l’environnement.
Fast-fashion
Mode rapide, pas chère et peu durable.
FSC (Forest Stewardship Council)
Label qui garantit que le bois (ou le papier) utilisé provient de forêts gérées durablement.
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